Segundo o levantamento, o Brasil movimentou US$ 12,9 bilhões em 2010, e esse valor deve alcançar US$ 16,3 bilhões em 2013. Até lá, o Brasil figura como o quarto país no mundo que mais contribui com a publicidade em termos de verba (serão US$ 3,3 bilhões). O primeiro são os EUA (com US$ 14,2 bilhões adicionais), seguidos da China (US$ 10,7 bilhões) e Rússia (US$ 6,9 bilhões).

A previsão é que os gastos em publicidade cresçam em todos os continentes, mas os crescimentos mais expressivos em percentual devem ocorrer no leste e no centro europeu, com 10% neste ano, 13,4% no ano que vem, e 13,8% em 2012.

Com isso, os mercados em desenvolvimento, definidos pela ZenithOptimedia como aqueles que estão fora da América do Norte, Europa Ocidental e Japão, vão aumentar a verba no mercado global de 30,9% em 2010 para 35,1% em 2013.

Depois vem a Ásia, excluindo o Japão, com 10,5% de crescimento este ano, 10,4% previstos para 2012 e 9,6% para 2013. A América Latina também tem bons indicativos. A perspectiva é de 7,9% este ano, 7,7% em 2012 e 9% em 2013.

Crise
Por outro lado, o terremoto no Japão e a crise no Oriente Médio devem ocasionar reduções nesses mercados publicitários. A expectativa é que o mercado japonês encolha 4,1% em 2011 e outros 4,6% no próximo ano. No Egito, a queda esperada é de 20% em 2011 e 12,1% no próximo ano.

Esses fatores contribuiram para diminuição da previsão de crescimento do mercado publicitário no mundo para 2011, que antes era de 4,6% e agora ficou em 4,2%.

Mídias
Segundo o levantamento, a internet deve ultrapassar os jornais em 2013, se tornando o segundo maior meio de publicidade naquele ano. De acordo com o estudo, os jornais representaram US$ 95,235 milhões do gasto com publicidade no ano passado, número que deve despencar para US$ 91,246 milhões em 2013.

Já a internet deve passar dos atuais US$ 63,049 milhões verificados ano passado para US$ 94,467 em 2013. Televisão seguirá liderando o ranking das mídias, com US$ 215,980 milhões previstos para 2013 (contra US$ 180,315 milhões registrados no ano passado).

Fonte: http://web.infomoney.com.br//templates/news/view.asp?codigo=2083927&path=/negocios/empreendedor/mkt_cliente/